MESSAGGIO PUBBLICITARIO

Il messagio pubblicitario utilizza linguaggi diversi. Il più delle volte il significato è determinato dalla perfetta integrazione di un testo visivo con un testo verbale. Ciò che veramente attira e condiziona la nostra attenzione è l'aspetto estetico e compositivo del messaggio. L'efficacia della comunicazione, infatti, non è solo determinata dal che cosa viene detto e rappresentato, ma dal suo come.

La forza di un messaggio pubblicitarioè tanto più efficace quanto più riesce a coinvolgere gli aspetti più irrazionali del fruitore, proponendogli l'acquisto di un oggetto come soddisfazione simbolica di un bisogno, il più delle volte creato artificialmente.

Il messaggio pubblicitario deve sempre essere originale ed esteticamente stimolante, in grado di imporsi all'attenzione del pubblico mediante idee tecniche/linguistiche nuove e insolite.