I GENERI DELLA PUBBLICITA': TESTIMONIAL

indicazioni

il testimonial può essere una delle

seguenti figure:

- una celebrità del mondo dello

spettacolo, dello sport, dell'eco-

nomia, della politica, ...,

- un personaggio finto, costruito

dalla pubblicità stessa, un attore,

un animale, un'icona di marca,...,

- un esperto o un'organizzatore

competente come i dentisti, pediatri,

ginecologi, cuochi,...,

- uno sconosciuto, tipico consuma-

tore soddisfatto, reale o costruito

dalla pubblicità.

La testimonianza può garantire una

elaborazione del messaggio più ampia

e sicura, permette di trasferire sulla mar-

ca certi tratti positivi di personalità e nel

cambiare in positivo un atteggiamento

controindicazioni

risulta costosa a causa della prestazione

di testimonial famosi e non autentica quella

dei testimoni anonimi.