Il BANNER è un mezzo di comunicazione molto particolare perchè deve possedere determinate caratteristiche per essere efficace:

- leggerezza (in termini di kb, per essere caricato velocemente da chi naviga in Internet);

- coerenza con l'identità del sito che reclamizza (non bisogna mai deludere le aspettative promettendo qualcosa che non si può mantenere);

- forte appeal per il target (deve farsi cliccare dal pubblico cui si rivolge);

inoltre all'obbiettivo dobbiamo conoscere in particolare anche:

- il target (a chi si rivolge la comunicazione);

- i contenuti (cosa si vuole comunicare);

- dove apparirà.