Questo tipo di ricerca del destinatario del messaggio indipendentemente dalle frontiere non fa che consacrare un squilibrio struttuarale: da un lato la proliferazione dei simboli, riconoscibili da tutti, della cultura globale e dall'altro la riduzione del numero dei reali beneficiari dei beni di consumo e dei modi di vita che i suoi vari strumenti fanno balenare. Esiste quindi un concreto problema per il quale i paesi che non potranno approfittare di questa grande onda di cambiamento tecnologico rischiano di esserne travolti. In una situazione planetaria, fatta di incessanti flussi migratori, verso i paesi piu' sviluppati, inquinamento ambientale piu' selvaggi, fanatismi religiosi, il pericolo riaffacciarsi di incubi xenofobi, un dilagare continuo della criminalita', la cieca fiducia nelle nuove tecnologie della comunicazione globale nasconde tuttavia un rischio ancor piu' preoccupante: Lester R. Brown responsabile del principale centro internazionale di ricerca ecologiche afferma che "si tende a dimenticare troppo spesso che gli ecosistemi sono alla base dell'economia mondiale, e che, quali che siano le possibilita' teoriche di sviluppo delle telecomunicazioni e dell'informatica, se la produttivita' dell'ecosistema diminuisce, peggiorano anche le prospettive dell'intera economia mondiale. Dobbiamo quindi ripensare l'organizzazione del nostro sistema economico e i suoi valori. i nostri modelli ed il nostro stile di vita.