I SITI AZIENDALI

L'idea di spostare in misura notevole gli investimenti pubblicitari su nuovi media come Internet attira sia ricercatori che professionisti e uomini d'azienda collocati in posizioni opposte lungo l'asse che tradizionalmente differenzia i modi di concepire l'azione pubblicitaria. Questo asse va da un massimo di valorizzazione delle componenti di entertainment (la pubblicità deve essere divertente, fantasiosa, spettacolare, attraente) al massimo di valorizzazione della sua diretta resa economica (la pubblicità deve essere centrata sul prodotto, deve focalizzare gli obbiettivi di mercato dell'azienda).